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《印象丽江》的经济印象
作者:   来源:  发布时间:2011年10月09日 点击数:

    云南在“十一五”规划中提出,2010年,计划接待海外客300万人次,国内客1亿人次

,旅总收入突破800亿元。

    为此,云南省委书记白恩培强调要突出特色、打造非常品,不断增强云南吸引力和竞争力。云南

省代省长秦光荣也指出,必须以创建世界旅胜地为目标,以项目建设推动全省旅发展再上台阶。

    作为云南“头牌”,丽江在旅非常品项目建设方面,通过招商引资吸引了一大批来自海内外

投资商,希望将丽江做大做强。

    在此过程中,丽江市与张艺谋、王潮歌、樊跃“铁三角”导演团队联手打造山水实景演出《印象丽

江》——一场500名农民演绎大型实景演出,引发了一轮思想观念激烈碰撞:它仅仅是增加了一个

收费景点,还是借此可拉动丽江?它仅仅是一场文艺演出,还是一招借民族文化增添当地旅魅力

棋?

    《印象丽江》启动转变探索

    “没有特色丽江,就不会有今天丽江四季不冷场业。”丽江古城现文巷事版画雕刻张老板

说。据其介绍,在丽江古城里,像他这样经营版画雕刻店不少于40家。

    在“丽江发呆”口号下泛滥小资情结面前,丽江在思考如何实现由“小资丽江文化丽江

转变,由“观光型旅“休闲度假型旅转变。

    “《印象丽江》是经济与艺术、人文与自然完美结合。《印象丽江》是云南烟草大省向文化产业

大省转型一个爆破点,对当地GDP拉动让人充满幻想。”云南大学副校长曹和平表示。

    据记者了解,在《印象丽江500名当地农民演员中,有很多是家里没有经济来源贫困户,做

演员这份差事,让他们放弃了外地做农民工打算,每个月都能寄钱回家。不止如此,《印象丽江》也

大大动了当地经济发展。

    “以文化动经济,是云南新发展最突出特点。表面看,这只是一场演出,一个文化项目,但我们

希望《印象丽江》通过文化丽江,让客在文化中体验旅文化牵手旅,这也是云南

次创业关键所在。”在云南省委副书记丹增看来,《印象丽江》对文化产业大力推动,确实开启

了一个烟草云南文化云南转变。

    “《印象刘三姐》开始,我们是在自觉不自觉中,触及文化拿货市场化、文化产业化这一领域。”

王潮歌称,“我们希望由此构建文化产业链。”

    《印象丽江

    把文化经济渗透

    “我们把《印象丽江》当作一个品牌在经营。今后,我们可以把这个品牌延伸其他产业,创造更多

值。”王潮歌表示。

    当地旅界人士对此充满期待:“我们希望《印象丽江》不仅给丽江来更多高端客,更希望丽江

业由此注入更多文化元素。通过旅项目开发来挖掘和保护民族民俗文化,而文化内涵又为旅

业注入新发展活力。 ”

    “以纳西族为主,兼有白、彝、藏、傈僳、普米等少数民族丽江,其文化充满魅力。”王潮歌称,

丽江人只需俯首向下,随便挖掘一点本土文化“皮毛”也能让异乡人惊艳。《印象丽江》有人就看了五

六遍,每一遍都能看出新意,因为这是丽江多元、灿烂文化缩影。

    如果说古朴、精致、山水一体构建了丽江古城血肉,那么怡然自得、宽容厚重纳西文化才是古城

魂。确实,在旅业“空壳化”蔓延今天,留住丽江独特民族文化,才能留住丽江“魂”。

    丽江独特民族文化资源具有不可替代性、明显差异性和多元文化聚集性,具有较强拿货市场吸引力,

要在加强保护同时,充分挖掘和利用这些文化资源,以文化为灵魂、主线、主题、内涵发展旅

使旅活动形成一种文化体验。这也是现代旅发展潮流和潮流。

    丽江,这个旅业总产值占国内生产总值近一半,以旅为龙头第三产业税收占整个财政收入近一

城市,两个一半充分说明了旅业对于丽江重要性。现在,丽江除了借《印象丽江》“打造文化

名市”外,还提出了要实现集散地转变,实现资源大市经济强市

转变,实现丽江二次飞跃。

   

    ■小资料

    《印象丽江》(雪山篇)

    演出在玉龙雪山海拔3100米山腰举行,壮丽玉龙雪山是舞台背景,500名在当地招募

民演员是全体阵容,歌舞表演汇聚了当地多个少数民族传统歌舞,体现更多是纳西文化。演出分3个

篇章。

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